Geertruidenberg;
De komende jaren gaan veel zaken veranderen voor ondernemers, kritische consumenten, afnemende merkentrouw, het bestedingspatroon verschuift naar de 50 plusers, maar vooral consumenten die in tijdnood verkeren.
De veranderende consument heeft gebrek aan vrije tijd
Veel ondernemers zullen moeten gaan inspelen op de snel veranderende samenleving. Zie je nu nog dat de reclame zich toelegt op de jeugd en de dertigers, deze markt gaat de komende acht jaar verschuiven naar de vijftig plusers. Het is deze groep die het dan voor het zeggen hebben met 55 procent van de bestedingen in 2010. Deze groep bezit nu al 75 procent van de aandelen, 65 procent van het banktegoed en 60 procent van de huizenmarkt.
Emotie marketing
Dat wordt de belangrijkste factor bij de aanschaf van nieuwe producten zo stelt Jeroen Duijvestein van de Stichting Maatschappelijk Ondernemen (SOM). De meeste producten zijn inmiddels van een vergelijkbare hoge kwaliteit en kunnen zich alleen maar meer onderscheiden door emoties zoals, status, vakantie gevoel, sportief, etc. Veel consumenten hebben een hogere opleiding genoten en zijn dus veel kritischer. Ervaring, emotie marketing wordt dus veel belangrijker.
Tijdnood
De komende jaren komt hier in Nederland een enorme verschuiving naar tweeverdieners. Dit zorgt ervoor dat de carrière minder belangrijk wordt en er andere prioriteiten zijn (zie Maslov). De vrije tijd wordt steeds meer een schaars bezit. Mensen kiezen voor 'beleving', gaan naar concerten, schouwburg, en andere evenementen. Men wil het zien, live meemaken, beleven! Duijvestein voorziet dan ook dat door tijdgebrek, buiten het funshoppen, veel zaken via Internet aangeschaft gaan worden zoals nu al vaak on-line ter oriëntatie bepaald wordt wat men wil gaan kopen in de winkel.
De boemerang generatie
Minder vakantiedagen goed voor werkgelegenheid
Minder vakantie. Minder feestdagen. Langere werkweek. De Duitsers, vindt minister van Economische Zaken, moeten er harder aan trekken om de economie een impuls te geven. Net zoals VNO-voorzitter Jacques Schraven een pleidooi hield voor een langere werkweek in Nederland. West-Duitsers hebben 30 vakantiedagen en 13 feestdagen. Nederlanders hebben 32 vrije dagen, Amerikanen 23. Een industrieelarbeider met een CAO-loon werkt in Duitsland Gemiddeld 35,7 uur, in Groot-Brittannië is dat 37,2 en in Zwitserland 40,5 uur. Economen hebben berekend dat één uur langer werken (zonder loonsverhoging) de zwakke Duitse conjunctuur in één klap op de been zou helpen. Op den duur zou langer werken ook op de arbeidsmarkt merkbaar worden; als de langere werkweek nu zou worden ingevoerd, zouden er in 2004 60.000 nieuwe banen bij komen. Het opheffen van één vrije dag zou het bruto binnenlands product met 3,5 miljard euro verhogen. (Bron: NRC Handelsblad)
Hoeveel keer heb ik het al niet terloops horen vertellen? Later als de kinderen de deur uit zijn gaan we genieten. Dan hebben we vrijheid en kunnen we gaan en staan waar we willen. Velen zijn er nu echter al achter gekomen dat dat denkbeeld nu al verstoord wordt. Langzaam maar zeker zijn er toch tekenen dat de 24 uurs economie zijn intrede doet. Onregelmatige werktijden, overwerk, en meer en meer tweeverdieners. Gaan de kinderen dan allemaal naar de voor en na schoolse opvang of worden pa en ma inschakeld. Steeds meer gaan mensen ondervinden dat het droombeeld van vrijheid niet helemaal realistich was. Als u af en toe op een van de vier kleinkinderen moet passen kunt u het er toch behoorlijk druk mee krijgen. Uw acties uit het verleden komen zo als een boemerang terug.
- Henk Mutsaers |
