|
|
|
|
|
Farmaceutische industrie besteed
miljarden aan adverteren.
|
New York - Een van de snelst groeiende kostenposten van de farmaceutische bedrijven is die van adverteren. Daar waar de grote farmaceuten er steeds minder goed in slagen om nieuwe geneesmiddelen te ontwikkelen, richten ze zich steeds vaker op het promoten van de medicijnen die toch al op de plank liggen.
Farmacheutische Industrie
De onderzoeksafdelingen van farmaciebedrijven hebben eigenlijk alles in huis wat ze maar kunnen wensen. Ze hebben grote laboratoria met de mooiste high-tech apparatuur, maar de ontwikkeling van succesvolle medicijnen die de winstcijfers die de winstcijfers flink omhoog kunnen stuwen, is de laatste jaren nogal teleurstellend.
Het boeken van lagere winsten wordt door de bestuurders in de industrie niet geaccepteerd, omdat dit ernstige gevolgen kan hebben voor de aandelenkoersen en een eventuele vijandige overname.
Dus besteden bestuurders steeds vaker onderzoek uit aan biotechbedrijven en proberen ze de verkoop van al bestaand medicijnen op te krikken door veel geld uit te geven aan marketing. Als de ontwikkeling van nieuwe medicijnen zo moeilijk blijft - en daar lijkt het op - dan zal de industrie steeds duurdere marketing campagnes op moeten zetten en zich minder focussen op onderzoek.
Uit een onderzoek van Competitive Media blijkt dat Schering Plough in 1998 zo'n 136 miljoen uitgaf aan een advertentiecampagne rondom het anti-allergiemiddel Claritine. Dat is meer dan de Coca-Cola uitgaf aan de promotie van Cola. Die grote advertentie campagnes roepen boze reacties op bij de consumenten. "Mensen willen dat er minder geld wordt uitgegeven aan adverteren en dat dit geld wordt gebruikt om medicijnen beter betaalbaar te maken", aldus Sen Pingree, een democraat. De farmaceutische industrie heeft zelf jaren lang het argument gebruikt dat de hoge prijzen nodig waren om het onderzoek naar nieuwe medicijnen te bekostigen. En inderdaad de uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling zijn sinds 1990 verdrievoudigd tot zo/n 26,4 miljard.
Maar de farmaceutische industrie geeft veel meer geld uit aan de 70.000 vertegenwoordigers dan aan de onderzoeken. In totaal zijn de marketinguitgaven twee keer zo hoog als de onderzoekuitgaven. Bij Pfizer bijvoorbeeld bedragen de marketinguitgaven 39% van de totale uitgaven, terwijl de R&D 17% is. Sinds 1993 is reclame voor medicijnen die alleen op recept verkrijgbaar zijn toegestaan in de VS. Vanaf dat moment zijn de verkopen verdubbeld naar 101 miljard in 1999.
Marketing is natuurlijk niet het enige antwoord op de vruchteloze onderzoekspogingen. Een andere mogelijkheid is fuseren.. Steeds meer bedrijven in de sector bundelen de krachten om toch voldoende middelen te kunnen patenteren. "Als de farmaceutische bedrijven de huidige groei willen volhouden, moeten er ieder jaar drie tot vier nieuwe chemische eenheden worden ontdekt", zegt Kennith Kaitin van Tufts Center voor studie naar medicijnontwikkeling. "Momenteel komen de bedrijven niet verder dan èèn per jaar." Maar fusies hebben hun tekortkomingen,. Veel deskundigen denken dat fusies de creativiteit van de onderzoekers inperken. Sommige onderzoekers hopen dat het in kaart brengen van het menselijk DNA-profiel de snelle ontwikkeling van nieuwe medicijnen zal bevorderen. Maar volgens deskundigen duurt het nog minstens vijf jaar voordat dit profiel tot nieuwe medicijnen zal leiden. Steeds meer farmaceutische bedrijven gaan allianties aan met biotechbedrijven, omdat zij misschien veel sneller zijn in het ontwikkelen van nieuwe medicijnen. Ongeveer 30% van het onderzoekbudget van Bristol-Myers wordt uitgegeven aan allianties met biotechbedrijfjes. "Dit kan uiteindelijk wel oplopen tot 50%", aldus Peter Ringrose hoofd van de R&D afdeling.
Toch is er nog een zeer belangrijke toekomst weggelegd voor de farmaceutische sector. Ieder decennium zijn er wel heftige discussies over de praktijken van de bedrijven en de prijzen van de medicijnen. Maar meestal heeft dat weinig resultaat. De bedrijven in de sector hebben nu eenmaal de demografische ontwikkelingen mee. Er komen steeds oudere mensen, de vergrijzing is onontkoombaar. En hoe meer ouderen, hoe groter het aantal medicijnen dat wordt verkocht.
Bron: de Finaciele telgraaf 11-07-2000
|
|
|
|
|
|
Zoeken in de 800 + pagina's van deze websites
|
|
|
|
|
|
